Cadum pourrait être racheté par le groupe L'Oréal

Une marque mondiale rachetée par un géant du cosmétique

Neuf ans après avoir quitté la multinationale Colgate-Palmolive, la marque au bébé rejoindrait à nouveau, si l'opération se concrétise, les rangs d'un grand industriel, le géant des cosmétiques, L'Oréal.

Selon plusieurs sources, le groupe s'apprête à ouvrir des discussions exclusives avec le fonds franco-britannique Milestone pour racheter la société centenaire. Les autres candidats à la reprise, les géants américains Unilever, Church & Dwight et le fonds britannique BC Partners ne sont plus dans la course.

Ces dernières années, la marque a misé sur la diversification en passant de l'enfant à l'homme, comme le montre son slogan « Je ne suis plus un bébé Cadum ». Cette stratégie lui a permis de passer de 4 millions d'euros de ventes en 2003 à plus de 18 millions en 2007, année de sa reprise par Milestone. Cette reprise l'a porté à 58 millions d'euros de chiffre d'affaires aujourd'hui, dont 48 millions en France.

En 2010, Cadum avait la deuxième place en ce qui concerne les produits d'hygiène pour bébés. À ce jour, la marque est valorisée à 200 millions d'euros.

Si ce rachat est possible, le groupe industriel français de produits cosmétiques attaquerait de front le secteur des produits petite-enfance. Ainsi, il pourrait prendre un avantage considérable sur les produits de soin de la marque Nivea.

En 2010 déjà c'est la marque américaine de vernis à ongles Essie, qui avait été achetée par le géant. Or, toutes les acquisitions du groupe ne sont pas couronnées de succès, comme celle en 2006 de la marque française de cosmétiques « bio » Sanoflore.

« Nous avions racheté Sanaflore parce que nous avions le sentiment que le bio était une vague porteuse formidable, or, franchement, il n'y a pas vraiment eu de vague », a reconnu le groupe.